El polo que conquistó el mundo

jessica beresford

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Los Lacosteiros son un grupo subcultural con sede en las afueras de São Paulo, Brasil, que están obsesionados con la marca de ropa francesa Lacoste. En un movimiento que recuerda a los Lo Lifes de Brooklyn en las décadas de 1980 y 1990, unidos por su enamoramiento con Ralph Lauren Polo, los Lacosteiro se documentan vestidos de pies a cabeza con la etiqueta, inspirados en los MC de funk locales que la usan y la exotismo asociado a una casa europea en suelo sudamericano. Aunque usan toda la indumentaria de Lacoste, incluidas gorras, sudaderas con capucha y zapatillas deportivas, el polo clásico es el más omnipresente, y el logotipo de cocodrilo de la marca es un guiño a la riqueza ambiciosa.

En los 90 años desde su creación, el polo ha representado muchas cosas diferentes para muchas personas diferentes. Para René Lacoste, el tenista ganador de Grand Slam que concibió el estilo deportivo, fue liberador; sintió que el uniforme usado históricamente en la cancha (una camisa abotonada, corbata y pantalones de franela) inhibía su juego, por lo que inventó una alternativa liviana hecha de algodón "petit piqué", con mangas cortas y media tapeta al frente para permitir una mayor comodidad. movimienot. En referencia a su apodo en la cancha, "El cocodrilo", cosió un pequeño reptil verde en el frente, dando origen tanto a la marca Lacoste como a la ropa con el logotipo.

El grupo viste de pies a cabeza en Lacoste

Desde entonces, otros sellos han popularizado estilos similares. El tenista británico Fred Perry, que ganó tres veces Wimbledon, lanzó su versión en 1952 con una corona de laurel como significante. Esto fue cooptado por varios grupos contraculturales en el Reino Unido: los mods en los años 60, los cabezas rapadas en los años 70 y los fanáticos del britpop en los años 90, encarnando la rebelión y el espíritu de la clase trabajadora. Para Ralph Lauren, que lanzó su estilo característico en 1972, el polo era la esencia del WASP estadounidense, que vestían los hamptonitas y los chicos de las fraternidades como símbolo de riqueza.

El movimiento, £ 120

El tenis, £ 84

El golf, £ 88

El París, £ 120

Hoy, el polo pertenece a una audiencia masiva: Lacoste vendió más de cinco millones de unidades de su estilo clásico, el L.12.12, a nivel mundial en 2022. producto para cada generación", dice la directora ejecutiva adjunta de Lacoste, Catherine Spindler.

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Para conmemorar el aniversario del polo, Lacoste ha lanzado una colección actualizada de cinco estilos para representar las diferentes necesidades de sus usuarios: el París, que tiene un corte ajustado; el Movimiento, elaborado con algodón orgánico y poliéster reciclado; dos estilos centrados en el deporte, el Tenis y el Golf; y el L.12.12 en colores de temporada. Estos ocupan un lugar de honor en el nuevo buque insignia de Lacoste en Londres, que se inauguró el mes pasado y está diseñado para celebrar cómo se usa la marca en todo el mundo.

"Lo que es realmente impresionante es ver cómo tantas culturas y comunidades diferentes aún adoptan el polo de diferentes maneras", agrega Spindler. Desde los tenistas hasta los trabajadores del centro de la ciudad y la juventud de São Paulo, el polo, incluso después de nueve décadas, continúa siendo reinterpretado y reinventado.