Editor de Glamour Polonia

Este año, Glamour Polonia celebra su 20 aniversario. En el Congreso FIPP 2023, la editora en jefe de la marca, Katarzyna Dabrowska, explicó cómo su éxito duradero se basa en su capacidad para hablar, representar e inspirar a su audiencia Gen-Z.

Una joven se agacha en la portada de Glamour. Lleva una sudadera con capucha lila, pantalones cortos de ciclista y zapatillas deportivas. Tiene el cabello peinado hacia atrás y un delineador de ojos llamativo y gráfico, un tatuaje en la pantorrilla izquierda. Ella es una chica Gen-Z clásica. Entonces, ¿qué tiene de especial ella?

Esta es Wero, y es la primera estrella de portada virtual de Glamour Polonia, creada digitalmente durante un período de seis meses. "Cada detalle de su apariencia era importante, desde su forma, su maquillaje, hasta el tatuaje en su pierna", dijo Katarzyna Dabrowska a la audiencia del Congreso FIPP, "pero su personalidad también era importante. Wero es una activista, le importa sobre el planeta, lucha por los derechos de las mujeres. Es la arquetípica chica Glamour". Los lectores también pueden leer una entrevista con ella e incluso escucharla en su podcast.

Esta portada es una de las muchas formas en que Glamour Polonia se esfuerza por satisfacer las necesidades y demandas de su audiencia de manera innovadora. Y, dice Katarzyna, hubo un 'gran revuelo' en las redes sociales acerca de su estrella de portada, como sucedió con su portada animada 'que rompe estereotipos' con el artista polaco Ralph. "Viste ropa de mujer y canta; alienta a los lectores a ser ellos mismos, ser valientes y cultivar un estilo único", dijo Katarzyna. Otra portada presenta a una influencer y guerrera de la positividad corporal desnuda, sin maquillaje y sin retoques fotográficos. "Esto inspiró a nuestros usuarios a publicar sus propias fotos en las redes sociales mostrando sus 'defectos': estamos reflejando los problemas que les importan".

Para Gen-Z, el público objetivo de Glamour Poland, la autenticidad es fundamentalmente importante. "Creen en ser auténticos y únicos, y en crear individualidad en sus propios términos, y nos buscan como una marca de medios para respaldar eso", dice. También tienen una relación diferente con el consumismo. "Entienden que las marcas no son nada sin los consumidores y entienden que tienen el poder en esa relación. Sin embargo, para ellos, los productos no son símbolos de estatus, por lo que no están tan interesados ​​en coleccionar 'cosas', están más interesados ​​en experiencias. ."

A pesar de su relación cambiante con el consumo consciente, dijo Katarzyna, la facilidad de comprar en línea todavía los inspira a comprar. Y esto es algo que su marca ha incorporado a su oferta. Con Wero, los lectores pudieron escanear un código QR en la portada para probarse y comprar virtualmente sus zapatillas; al compartir ropa como se muestra en Top Model de Polonia, con la que Glamour ha tenido una asociación de 11 temporadas, la revista "guía a la audiencia desde la inspiración hasta las compras".

Por otro lado, la moda sostenible es importante para la chica Glamour polaca, y el equipo de Glamour ha utilizado esto como una oportunidad tanto para promover la conciencia ecológica como para asociarse con las marcas favoritas de su audiencia. Una colaboración con H&M vio la creación del evento Rewear Market, donde se animó a los lectores a donar ropa vieja, accesorios y textiles para el hogar para venderlos y darles una segunda vida. La ropa usada fue incluso el 'boleto de entrada' al evento.

Los cinco eventos de Rewear Market que han organizado hasta ahora han sido un gran éxito, según Katarzyna, tanto para el negocio como para la imagen de su marca. "Significó que pudimos mostrarle a nuestra audiencia que no solo escribimos sobre ecología y moda sostenible, sino que en realidad hacemos cosas que importan", dijo.

Su objetivo como marca, dijo Katarzyna, es llegar a esa generación más joven y ganar su confianza. “La Generación Z es la audiencia más valiosa, pero al mismo tiempo la más difícil de atraer y mantener”, dijo. Comprender sus valores es clave. “Se consideran activistas, abiertos a luchar por lo que creen. Se preocupan por el planeta y están al tanto de lo que sucede en el mundo. Nos buscan para que los orientemos y buscan comunidad. Y, por supuesto, como nativos digitales. , sus dispositivos son sus herramientas para explorar el mundo, razón por la cual nos reunimos con nuestra audiencia cuando y donde nos necesitan".

Además de las revistas impresas y digitales, y los eventos virtuales y presenciales, Glamour también tiene varios podcasts y una gran cantidad de seguidores en las redes sociales. Su sitio web tiene 160 millones de visitas al mes. Katarzyna atribuye su éxito a la limpieza del ADN de la marca. "Realmente creo que construir y comprender el ADN de su marca, y hacer que sea parte de todo lo que hace, es de vital importancia si desea operar con éxito en el mercado de medios moderno", dice. "Todos competimos no solo con los medios de comunicación, sino también con personas influyentes y con todas las cuentas de las redes sociales. Respondiendo a las necesidades de nuestros lectores nos ganamos tanto su confianza como su compromiso".